Au cas où vous ne seriez pas au courant, Télérama lance aujourd’hui une nouvelle formule, 7 ans après le précédent changement. L’hebdo TV-Culturel, diffusé à près de 650.000 ex (avec 505.000 abonnés !) arborera pour l’occasion un logo revisité, une nouvelle maquette ainsi qu’une nouvelle formule avec 3 parties (Magazine, critiques, programmes TV) au lieu de deux précédemment…
Pour soutenir le lancement de cette nouvelle formule, Télérama a adopté un nouveau slogan « Nous sommes durs, vous êtes pires » qui sera diffusé via un vaste plan média prévoyant de la diffusion en TV, radio, affichage, et même du cinéma.
Sur l’un des visuel, qui reprend un courrier des lecteurs de Janvier 2005, on peut lire ceci : « Nicolas Sarkozy devrait faire attention. C’est déjà la 3ème fois qu’il invite Michel Drucker dans son émission Vivement dimanche » et qui critiquait tout simplement le fait que NS soit très souvent invité chez Drucker…
Ce visuel a été refusé par Metrobus (régie qui gère les affichages dans le métro, et sur les bus), appartenant à Publicis. « Nous sommes tenus à une neutralité dans le cadre de notre convention avec la RATP et il nous est interdit de faire quelque communication à caractère politique que ce soit », explique Sylvie Doerflinger, directrice juridique de Métrobus.
Je regrette personnellement cette décision, je trouvais ce visuel très bon, et très cynique. Peu importe, tout le monde aura parlé de ce visuel, et le « bruit » fait autour de cette pseudo-censure aura, de toutes facons, bien profité à Télérama.
Le visuel en question :
J’adore. C’est simple et efficace. Et je partage ton avis concernant l’effet produit. Ils ont tenté le coup : si ça passe, tant mieux… si ça passe pas, tant mieux ! Au moins ça aura fait parler. C’est un peu le but quand on veut faire de la pub.