Je ne sais pas si vous avez vu la dernière pub pour la Toyota Yaris, mais personnellement je n’en reviens pas… Au premier visionnage, c’est clairement le coté joli, technique, qui m’a surpris. Tous ces gens qui sortent de la Yaris, j’ai vraiment trouvé ça bien fait… Ca change des éternels pub sur le confort, le moteur, la consommation ou « l’état d’esprit » que vous procure une voiture…
Et puis au deuxième visionnage, ça a commencé à me démanger, un peu comme l’assureur militant si vous voyez ce que je veux dire… Parce que le slogan de cette nouvelle pub est quand même sacrément scandaleux : « La nouvelle Yaris = 1000 nouveaux emplois »… Dans ces temps ou l’emploi semble aussi rare que les matières ignifugées dans les voitures (ndr: désolé…), cette pub est sacrément culotté. Oui la nouvelle Toyota a crée des emplois, oui Toyota a crée des emplois dans le nord de la France, une usine superbe, dernière génération, etc…
Mais dans cette pub, le message me semble assez pervers (ou alors c’est juste moi, et je deviens franchement parano): La nouvelle Yaris a crée 1000 emplois, alors si vous voulez pas être responsable de 1000 licenciement, achetez la… Parce que finalement, c’est un peu ça qu’il dise, sans le dire ouvertement: les créations d’emploi ont été fait grâce à la nouvelle Yaris, mais tout le monde sait que si ensuite, elle ne se vend pas, l’usine, les chaines, et les employé, deviennent inutile…
Et quand on pense, que depuis quelques années, certaines entreprises n’hésitent pas à mettre clairement en jeu les emplois de centaines de personnes pour arriver à leur fins, c’est à dire pour des raisons plus ou moins valables (pensons à HP dernièrement par exemple, ou à la remise en cause des 35h pour d’autres, ce qui en soit n’est pas une mauvaise idée, mais il y a manière et manière de faire), et souvent dans des communiqués de presse qui n’ont de confidentiel que le petit tampon en rouge marqué sur le dossier de presse.
On peut se demander alors si Toyota n’a pas décidé de franchir un palier dans ce genre de pratique, et de se passer de conférence de presse, pour préférer s’adresse directement aux clients potentiels, qui seront généralement les décisionnaires de la fermeture ou non d’une usine, en leur posant le Deal de manière directe: 1000 emplois en moins si vous n’achetez pas… et comme leur communiquant sont bons, on peut presque voir la tête de ce qu’on va licencier indirectement en ayant achetez ailleurs, histoire de bien culpabiliser…
Enfin, c’est un peu comme ça que je l’ai ressentie cette pub… Je sais pas pour vous, mais moi je crois que je viens d’assister à la naissance d’un nouveau type de pub: « la pub au chantage social… »
Belle analyse!
Cette pub je l’ai vue une fois, et je t’avouerais que j’en suis encore au stade "coté joli et technique" dont tu parles au début de ton post… mais c’est promis, au prochain visionnage, j’aurai l’oeil un peu plus critique.., mais ne penses-tu pas que s ils mettent en avant le fait qu’ils créent des emplois en produisant la YARIS c’est plutôt par rapport à l’actualité? le premier ministre qui se donne 100 jours, les émeutes du moment qui sont apparement liées au chomage (à verifier) . Ca interpelle d’autant plus qu’on entend parler du chômage sur toutes les chaines et a toutes les sauces..en fait pour que le francais moyen se dise que c’est vachement bien TOYOTA, ce qui est la base du panneau publicitaire, et non pour menacer quelque emploi que se soit…
Pour le coup j’aime beaucoup l’analyse, mais tu oublies un point de détails super important en pub/com; On ne culpabilise jamais le consommateur potentiel :/ (nb: Les gens qui donnent à Amnesty et autres bonnes oeuvres, ne sont pas considérés comme des "consommateurs" même s’ils sont de futurs clients.)
Bref même si l’analyse est juste, mise en contexte avec l’actualité, il faut prendre cette pub plus à la manière d’Elody: "Regardez tous: on a fait un truc beau, technique et en plus nous on l’a fait chez vous avec vos gens/travailleurs… En définitive nous on est cool et comme vous, vous voulez être cool, vous allez venir chez nous et pas chez les autres qui ont pas créés 1000 emplois eux !!!…
C’est donc une forme d’aliénation positive du consommateur, et un achat public de bonne conscience pour les 2 parties, comme c’est à la mode en ce moment dans la pub.
cf: carrefour et les sacs réutilisable pour moins polluer ou dernièremenr la pub Renault: "comme l’essence devient pas moins chère on vous vend une voiture qui consomme moins et donc en plus pollue encore moins…on est des gens prévenant non???" lol
Maintenant ça c’est le message de base pour les gens, mais dès que tu t’intéresse à la Société, il est sûr que le message corruptif "achetez Toyota ou les 1000 vont être au chômage" ressort assez vite!
Meiner Meinung nach!
J’aime assez la "forme d’aliénation positive du consommateur, et un achat public de bonne conscience pour les 2 parties"….
C"est un peu ça que je veux dire aussi… mais en plus pessimiste oui c’est vrai…
Elody, juste pour info (vu dans "Mots croisés") selon un sociologue qui travaille sur les problèmes d’instabilité sociale et autres, les mouvement de révolte et autres violences ont tendance à baisser avec la baisse du taux de chomage……
Or le chomage n’augmente pas en ce moment…
Marrant non?
Mais promis, j’essaierai d’être moins pessismiste la prochaine fois…
PLus macho peut être, avec la pub énoooooorme de la 407 coupé!!!
Je sais que mes sources sont po trés précises, mais je rentre du taf, et je suis pas trés motivé pour chercher….
dsl
La publicité citoyenne
Je ne sais pas si vous avez déjà vu ce genre de publicités, mais c’est pour moi une grande découverte : Toyota a lancé une campagne de publicité originale pour sa nouvelle Yaris, en mettant en avant le fait que la m…
salut,
1000 emplois supprimés si elle ne se vend pas… oui, mais je ne connais aucune entreprise qui fabrique un produit pour ne pas tenter de le vendre…
ton analyse est par conséquent trop superficielle et surtout très pessimiste, au vue du succès de la version précédente de la yaris, il est possible que le pari qu’a pris toyota en créant des postes soit un pari gagnant, soyons optimiste, bordel…