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Le 46e édition du Superbowl, qui se déroulait dans le Lucas Oil Stadium d’Indianapolis, a été remporté hier soir par les New York Giants suite à leur victoire face aux New England Patriots 21 à 17. C’est grace à un touchdown inscrit par Ahmad Bradshaw à 57 secondes de la fin du match que les Giants remportent leur quatrième Superbowl.

Comme tous les ans, la grande messe du Superbowl réunit de nombreux annonceurs pret à payer plusieurs millions de dollars pour ne pas rater le rendez-vous et montrer leur spot de publicité aux yeux de tous.

Ce qui m’a agacé avec ces publicités du Superbowl cru 2012 c’est le fait que la plupart des spots avaient dores-et-déjà été diffusés sur le web depuis quelques jours (Toyota, Kia, Volkswagen, Acura NSX, Audi, Chevrolet, Hyundai, Fiat, Doritos, Pepsi…). Signe que internet est plus que tout considéré comme un important relai viral. Mais je trouve vraiment dommage de gacher l’effet de surprise que l’on avait encore il y a quelques années.

Ce qu’on pourra cependant retenir c’est le dispositif live mis en place par Coca-Cola (dont les pubs étaient adaptées en fonction du score du match), Chevrolet qui se moque de Ford, Samsung qui se moque (encore) de Apple, le fait que Pepsi utilise le gagnant d’un TV Show musical que Hyundai utilise ses employés dans son spot, ou que Doritos et Chevrolet (Route 66) utilise la co-création ou encore que Downy fait un remake d’une pub coca de 1979 (j’avais jamais encore vu ca)…

Bref, voici pour vous une sélection des 45 meilleures publicités du Superbowl 2012 (vous trouverez les 12 meilleurs spots, selon moi, a la fin de ce billet) :

Coca-Cola – Arghh

Samsung – Thing Called Love

Chrysler – It’s Halftime in America (avec Clint Eastwood)

NFL Timeline

FIAT 500 Abarth – Seduction

Time Warner Cable – Enjoy Better Anthem (avec Ricky Gervais)

Budweiser – Eternal Optimism

Bridgestone – Performance Basketball

Suzuki – Sled

Hyundai – All For One

Audi Quattro – Ahab

Hulu Plus – Huluboratory

Budweiser – Return of the King

Bridgestone – Performance Football

Best Buy – Phone Innovators

Chevy Volt – Aliens « Come On »

E*TRADE – Fatherhood

Coca-Cola – Superstition

Century 21 Real Estate LLC

Chevy Silverado 2012

Coca-Cola – Catch

Chevy Sonic – Joy

Teleflora (avec Adriana Lima)

Chevy Volt – Aliens – Who Told ?

Downy (avec Mean Joe Greene et Amy Sedaris) (=> Remake de cette pub Coca-Cola)

Acura NSX – Transactions (avec Jerry Seinfeld)

Honda CR-V – Matthew’s Day Off (avec Matthew Broderick)

Toyota Camry – Kentucky

Dannon – The Tease (avec John Stamos)

Doritos – Sling Baby

Hyundai Veloster Turbo – Cheetah

Hyundai Genesis Coupe – Think Fast

Chevy Sonic – Stunt Anthem

Mes 12 spots préférés de ce Superbowl 2012 (pas réussi à faire un Top 10) :

Bud Light – Rescue Dog

M&M’S – Just My Shell

Toyota Camry – Connections

Doritos – Man’s Best Friend

Kia Optima – A Dream Car. For Real Life

Pepsi – King’s Court (avec Sir Elton John et la gagnante de X Factor, Melanie Amaro)

Volkswagen – The Dog Strikes Back

Chevrolet Route 66 – Happy Grad

Audi – Vampire Party

Pepsi MAX – Check-Out

Toyota Camry 2012 – It’s Reinvented

Cars.com – Confident You