Du nouveau dans les campagnes pubs du secteur « emploi », avec CadresOnline qui communique, depuis cette semaine, avec sa nouvelle campagne: les « Superboulots ». Le principe est simple, reprendre les codes du « comics » à la Marvel et autre DC Comics, et les calquer sur les 3 principales catégories de jobs qui drainent des annonces et des recherches.
Une campagne (semi) « Djeun’s » pour promouvoir l’un des sites leader sur la marché Français et surtout une campagne a « géométrie variable » qui devrait permettre à Cadres Online de marquer fortement son public de manière durable sans dépenses excessives… Une petite révolution dans l’annonce « Emploi »
Cadres Online, l’un sites de recherches et d’offres d’emplois leaders Français, et Européen du marché, a décidé de frapper en sortant des sentiers battus de la communication « emploi ». Plutot que de mettre en avant des statistiques ou des fonctionnalités web, l’axe d’approche est cette fois orienté « client final » pour mettre en avant l’adéquation de leurs offres avec l’envie des « chercheurs » de jobs…
Ils ont pour cela mis en place une campagne de communication orienté sur les 3 grandes populations utilisatrices fréquentes de ce genre de service: Vente, marketing et ingénierie, en « personnifiant » leurs recherches du « job parfait » par l’utilisation des codes du comics (tres porteurs sur les 25-35 ans). Ainsi, vous pourrez voir débarquer « Commercial Girl », « Marketing Man » et « Ingenior », représentation du « rêve professionnel » du chercheur (actif ou passif) d’emploi.
Ainsi, vous pourrez donc retrouver, en affichage Taxi, presse ecrite et Web, 3 visuels sur chaque « super héros » du « superboulot » (pour la presse spécialisé) et un visuel global « Les Super Boulots » rassemblant les 3 super héros du taf, pour la presse généraliste. Une initiative intéressante à l’heure ou la recherche d’emploi et les aspirations d’une génération de « jeunes cadres dynamiques » poussent de plus les entreprises, et leurs prestataires, à remettre en cause leur stratégie RH et leurs offres envers les possibles candidats et les employés actuels.
Une campagne résolument « non anxyogènes » comme le soulignent Cadres Online, qui aura au moins le mérite, si ce n’est de faire baisser le chômage, d’au moins proposer un autre visage à une problématique souvent inquiétante et stressante pour pas mal de gens… Je vous laisse apprécier les visuels ci dessous.
je ne voyais pas mon boulot comme ça, mais bon si ils le disent, ça change tout ;o)
:/ original… mais bizarrement je peux pas m’empecher de percevoir une note… disons d’"ironie" dans ces visuels, en reference aux comics où le héros, vraiment banal dans la vie de tous les jours, devient quelqu’un de genial, un "Super"! La blague!
La j’arrive limite pas à croire que ma vie peut devenir mieux grace a cadrestruc.chose, qui a l’air de se payer la tete du chercheur d’emploi
Bref, je suis pas convaincu par la campagne mais il faudrait demander leur avis aux principaux interesses, s’il y en a parmi vous…
Bah, pour être honnête, si j’ai vu cette campagne, c’est parce que je suis dans les premiers intéressés (par en recherche active mais en passive).
Et je trouve ça assez marrant, ça donne un meilleur sentiment que l’éternel "+ de 1 trillions d’offres"
tous les sites ont des offres, mais peuvent s’interessent a ce qui cache derriere une recherche et une offre… Et je trouve que pour une fois, c’est un sujet qui est soulevé!
:ninja : j’attends de lire la bande dessinée, j’espère qu’il y aura des personnages méchants, des combats… comme dans tous les vrais comics.
L’originalité est là. C TOP.
Un seul problème, il manque pas mal de professions et la diversité n’est pas au rendez-vous (encore une fois)
Je suis ravi de constater que le ressenti est plutôt bon.
Il n’y a bien évidemment aucune ironie dans le message.
L’objectif était d’avoir une campagne positive et qui donne envie avec l’idée que votre travail est source d’épanouissement et aussi de confort matériel … une réalité qu’on n’entend que très rarement.
Merci