Ayant un iPhone depuis aout 2007 dans la poche gauche de mon jean, je fais partie de ce qu’on appelle les « iPhone Addict »… Au delà de tout débat possible autour de la quasi-perfection de cet appareil, une chose est sure, le business généré grâce à l’iPhone est tout simplement extraordinaire !
Je vous invite à vous rendre dans la suite de ce billet afin d’y voir plus clair (grace à deux sublimes infographies) sur ce business qui génère grâce aux ventes d’iPhones, mais aussi aux ventes d’applications disponibles dans l’App Store, plusieurs milliards de dollars…
Avec ce premier graphique réalisé par Column Five Media nous allons tenter de comprendre le business lié aux ventes d’applications sur l’App Store d’Apple. Si l’iPhone est aujourd’hui devenu ce qu’il est, c’est aussi dû à la profondeur de son catalogue d’applications. Il y aurait en effet plus de 130.000 applications disponibles…
Petite précision sur ces chiffres, le prix moyen d’une application payée a été calculé de la sorte : Selon l’institut « Flurry » le prix moyen d’une application payante sur l’App Store serait de $3.63. Cependant ce chiffre étant calculé sur l’intégralité des applications disponibles, il convient de re-calculer celui ci afin de prendre en compte les applications gratuites. Considérant que 74% des applications disponibles sont payantes, le calcul a ainsi été fait 3.63 x .74 = 2.70. Le prix moyen d’une application dans le catalogue de l’App Store (en incluant les applications gratuites) serait donc de $2.70. Puisque seulement 1/4 des applications téléchargées sont des applications payantes, le calcul suivant a été appliqué 3.63 x .25 = 0.91. Le prix moyen payé par application serait donc de $0.91.
Considérant ces chiffres, le chiffre d’affaire total du mois de décembre 2009 serait de 250M$. Puisque Apple reverse 70% des ces gains aux développeurs d’applications, le CA de Apple sur le mois de décembre est donc de 75M$, soit près de 900M$ par an si Apple restait sur les mêmes tendances !
Puisque nous nous sommes intéressés à l’App Store, il est temps de nous intéresser désormais sur le CA généré par les ventes d’iPhones. Le graphique ci-dessous qui détaille les couts de fabrication et la marge générée par Apple va nous aider à y voir plus clair…
Si l’on comprend bien que tout le monde (Apple, les opérateurs au bout du 17e mois, et les constructeurs) y gagne dans cette histoire, il nous manque un chiffre pour y voir plus clair : le nombre d’iPhone vendus dans le monde en 2009… Selon Computerworld.com, le nombre d’iPhones vendus dans le monde en 2009 seraient de 27,7 millions (dont 2 en France selon Silicon.fr).
Si l’on simplifie au plus les données compilées dans le graphique ci-dessous, on peut tendre à écrire que Apple récupère 351$ par iPhones vendus, multiplié par 27,7M d’iPhones vendus en 2009 = 9,72 milliards de dollars… Auquel nous rajouteront les 900M$ généré grâce à l’App Store, soit près de 10,6 milliards de chiffre d’affaire lié au business de l’iPhone pour une année complète !
Et dire qu’Apple ne respirait à peine début 1998…
Via GigaOM et… Column Five Media
La première photo est énorme, ça me rappelle mon passage à l’Apple Store pour acheter mon iPhone quand j’étais aux US.
C’était exactement ça et les gens qui en prenaient par lot de 2 ou 3…
Petite rectification…
Si j’ai bien compris Apple récupère $351 par Iphone (pour moi 550-179 ça fait $371 mais bon je me trompe peut être de chiffres?).
Donc on ne peux pas dire que c’est du Chiffre d’Affaire mais du bénéfice net (sans compter les salaires, coup de production, transport, etc.).
Et comme tu l’as dit on rajoute 900 millions de bénéfice de ventes d’appli.
Donc en clair ce n’est pas du CA mais du bénéfice net! Et c’est colossale effectivement!
(Merci de me dire si mon raisonnement est juste?)
@ Zenz,
Il ne s’agit effectivement pas de CA, mais pas non plus de bénéf net.
351 est ce qu’on appelle la marge sur coût variable. Pour arriver au résultat, il faut en retrancher les charges fixes (personnels, marketing, location des immos etc etc …), et pour enfin arriver au bénéf net, il faut y soustraire l’impôt !
De plus les 351€ de profit ne sont dégagé que si AT&T est dans le circuit, ce qui n’est pas le cas sur les 27 millions de tél vendus.
Oui, les chiffres ne sont pas tout à fait exact. Puisque ce n’est pas par l’intermédiaire de AT&T que tout les iphones ont été vendus. De plus le mois de décembre n’est pas forcément le plus représentatif du CA des app dans l’année. Puisqu’on peut penser que décembre bénéficie de l’effet noel, fin d’année etc. donc je pense que le bénéfice sur l’app store n’est pas régulier tout au long de l’année même si il doit rester assez colossale. C’est marrant de constater que les opérateurs finalement subissent plus qu’autre chose l’iphone. Car ils sont obligé de payer un pourcentage sur les ventes, ne bénéficie quasiment pas de l’effet app store, d’où leur stratégie assez limite sur la vente de forfait « iphone » qui finalement n’apporte pas grand chose de justifiable pour le prix plus élevé.
Joli coup pour iphone et c’est justifié par le fait que la téléphonie mobile est un marché ou la plupart des fabricants se contenté de la concurrence, et d’une innovation faible. Impatient de voir le combat sur les tablettes car cette fois-ci la concurrence est prévenue.