Dans la tête de tous, Bonne Maman est une marque plutôt vieillotte, limite poussiéreuse (un peu comme Playtex peut l’être en lingerie) qui ne fait que des confitures… Si vous vous êtes arrêter là, vous n’êtes alors pas un vrai gourmand et vous avez raté la sortie de leurs merveilleuses tartelettes et de leurs divins sablés il y a qq années déjà…
Cependant, vous avez l’occasion de vous rattrapez en découvrant la toute nouvelle gamme de desserts Bonne Maman. En effet, la marque créée par M. Gervoson (le fondateur de ‘Andros’), au début des années 70, a décidé d’entamer un léger virage et d’intégrer internet dans la communication de sa nouvelle gamme. Voici ce que cela donne avec le spot ‘viral’ de Bonne Maman, crée pour l’ocassion par Kingcom :
Dans des packagings très biens finis, vous pourrez découvrir des produits tels que : de la crèmes brûlée, mousse au chocolat, riz au lait, pêche chantilly, baba au rhum, petit caillé avec sa confiture de lait, fondant au chocolat etc… Perso, je trouve cette publicité très bien foutue, et quand au produit, j’ai eu le plaisir d’en recevoir quelques-uns ce midi au bureau (merci Denis…), je peux vous assurer que mes collègues ont adoré !
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Pas tout à fait d’accord: qui dit vieux ne dit pas forcément dépassé… surtout qu’aujourd’hui pas mal de gens cherche ce qui est tradition, fait à la ferme, à la mode d’antan…
La confiture nouvelle génération pour moi c’est toujours plus de sucre, de conservateurs, et de E xxx …
Bonne Maman c’est une transmission de goût et de tradition par une génération de femmes actives qui n’avaient / n’ont pas le temps de faire la cuisine de A à Z, et encore moins de montrer à leur progéniture comment on fait un vrai plat qui a du goût et qu’il est bon.
Ici donc la valeur ajouté du produit c’est le respect d’une bonne recette avec de bons produits, comme nos grands-mères faisaient; et cet espèce de jeunisme voulu dans ce spot les brise, les oublie, et dénature par la même le lien affectif établi, pourtant si vital aujourd’hui, entre le consommateur et le producteur / fabricant…
Entre vache folle, fièvre aphteuse, et poulet aux hormones, légumes transgéniques, produits synthétiques et aspartam-ania, si l’on observe un peu la tendance consommactrice actuelle, la route prise par "Bonne Maman", emprinte (emprunte / empreinte, foutu doute) de jeunisme, me semble inadaptée, et bien légère…
Un spot plein de bonnes idées, avec des jeux de ressemblances visuelles, somme toute assez dans le côté "tradi, rustique" que le consommacteur recherche, mais tourné à la MTV (image fixe ou mobile, enchainement ultra rapide en coupé-collé sans fondu, limite en éclair, merci les épileptiques) avec un bruitage digne d’un DJ de 12ans.
Bref, what’s the F***K / HELL?!?
Je vois pas où on va avec ça, on dirait une équipe de stagiaire comm’ chez Candia (pour ceux qui se souviennent de la vanne Candia), se faisant chier un vendredi aprem’… ou mieux encore, un "grand" clip publicitaire à la "99Frs"…
Dernière "Touch": Les produits sont : pour peu innovants et attractifs; pour les autres, déjà à la vente chez mon discounteur alimentaire sous un packaging proche, pour la moitié du prix "Bonne Maman"… alors à quoi bon???
Leurs confitures déchirent, parce que le choix des ingrédients et important pour l’accomplissement de la recette.
Mais le riz au lait, ou le Baba au Rhum… Srr, là j’y crois moyen…
PS: Bien sur qu’ils étaient content tes potes Yom, à manger, gratis… même des choux de Bruxelles ils auraient aimé
:p
Bonne maman est aux produits laitiers ce que Picasso est à la peinture. (sans vouloir être trop cliché) :bave
j’ai envie de dire kingcom à réusie sont coup car tout le monde en parle =)
Hello, ca va dechirer cette gamme… tout comme le reste de la gamme!
D’aprés les premieres infos, pas de colorants… de conservatuers… que du naturel! J’ai hate de les gouter! Combiens de produits vont sortir??? et va -t-on les trouver facilement???
Comment il est dit dans le clip: il etait temps!!
Eh ben tu as gouter les produits on dirait?
Comment c’est?
Tout à fait d’accord avec Keylan : Bonne Maman n’est pas du tout poussiéreuse, c’est juste une marque qui a choisit un positionnement traditionnel qui met l’accent sur la qualité. Un peu comme la gamme "Reflet de France" de Carrefour. Ils misent sur le bon gout à l’ancienne, et ça marche, donc pourquoi tenteraient-ils de rajeunir leur gamme au risque de déteriorer son image de qualité?
Pour ma part je trouve ce clip assez mauvais : musique tellement pourrave qu’elle doit être libre de droits, montage erratique et maladroit qui donne le tourni, le tout pour un résultat très cheap. Nan vraiment c’est raté.
Il y a également un énorme hiatus entre la mise en scène "jeune" et les éléments passéistes : soldats de plomb, paysages de petite campagne, etc.
Du coup on ne voit pas trop à qui s’adresse ce spot : aux vieux (pour le décor) ou aux jeunes (pour la musique)?
ça ne m’empêchera pas d’acheter leurs produits que je trouve de toute façon excellents, mais c’est triste de les voir se planter dans cette tentative de comm’ si pathétique…
Peut-être la source de l’inspiration du spot : http://www.paniqueauvillage.com/...
Hep les gars, je vous conseille aussi la dernière lessive St Marc, elle est trop cool, pour moi c’est la référence de la nouvelle génération, on va changer le monde avec ! Surtout ils ont un clip trop fun avec un canard qui fait du tricycle ! :whistle
Pas tout à fait d’accord…
Le positionnement de Bonne Maman est basé sur la tradition et la nostalgie (d’où le slogan "Bonne Maman c’est bon comme d’antan").
Ce n’est donc pas du tout une marque dépassé, bien au contraire, c’est ce qui lui permet de se démarqué de ces concurrents et c’est plutôt réussi.
En revanche, je vois pas ce que la marque cherche à apporter de nouveau en lançant cette campagne sur le net. Cette vidéo de qualité plus que moyenne ne me semble pas trés adaptée à la nouvelle campagne…
Mais qui sait?… c’est peut-être une nouvelle stratégie de la marque.
En tous cas je constate que ça fait beacoup parler! Et çà, c’est déjà un bon point.