Pendant des années, le groupe italien Benetton a surpris voire même choqué la masse avec les photos du très contreversé Oliviero Toscani. Après quelques années de silence, Benetton revient sur le devant de la scène avec cette campagne mettant en scène un moine tibétain et un soldat chinois qui prient face à face avec le mot « VICTIMS » au dessus de leur tête…
Publiée dans les principaux quotidiens italiens, mais aussi en double page dans « Le Monde », le premier jour des jeux olympiques, cette campagne n’a visiblement pas pour vocation de choquer, mais plus de sensibiliser. Le service de presse du groupe Benetton a d’ailleurs déclaré : « Nous ne voulons absolument pas prendre parti pour la Chine ou le Tibet. C’est un message universel de paix, de tolérance, de cohabitation pacifique entre les peuples, qui n’est pas en faveur de l’un ou de l’autre. (…) Nous avons délibérément choisi de faire sortir cette campagne le jour de l’ouverture des JO, pour « célébrer » l’événement (…) Nous voulons que l’interprétation de cette image reste libre, un message de paix dans la tradition de toutes les campagnes de publicité de la maison Benetton »
Vous en pensez quoi vous ? Provoc ? Sensibilisation ?
Commençons par le subjectif, j’aime beaucoup. Graphiquement, l’intention, mais plus encore la stratégie. Cette pub est cohérente avec l’histoire de la marque, en phase avec les valeurs, mais surtout, elle va faire parler.
C’est tout de même un moyen extrêmement efficace de diffuser ses messages, quand la pub elle-même devient un sujet.
Benetton nous fait par de sa Zenitude marketing, j’ adopte entiérement cette Pub
All Over The World :rock
C’est surtout beaucoup trop facile. Genre on est pour la paix universelle, tous le monde doit s’aimer, la preuve regardez la photo! On dirait un discours de Miss. Ici il n’y a aucune analyse, aucune réflexion.
Ils ne s’engagent à rien, c’est, je trouve, assez minable. Lorsqu’on a rien à dire on ferme sa bouche.
Comment se faire de la pub grâce a un massacre … youhou super !! En plus ils ne prennent pas partie .. Ou va-t-on ?
Benetton a toujours su rebondir sur l’acrualité, mais , je crois que Alfa roméo a encore fait mieux avec sa pub avec Richard Gere au tibet..
@ shyboy : La pub avec Gere au Tibet c’est une pub Lancia (ou Fiat si tu veux)
J’aime beaucoup aussi que ce soit l’aspect esthétique que politique.
J’aime beaucoup aussi.
Cette campagne de Benneton est moins choquante que certaines de leurs précédentes comme celles sur le VIH par exemple.
Cette campagne est juste faite pour qu’on parle d’elle, ce n’est pas pour rien qu’elle sort pour le début des J.O.