Suchablog

Qui ne se souvient pas de Intel et de son fameux petit « logo sonore », incrusté dans les pubs de constructeurs de PC ou dans les siennes…? Surement l’un des jingle les plus connus dans le monde ces 10 dernières années… D’autres sons, tout aussi mémorables avaient émaillées déja avant les annales de la pub, mais jamais de manière aussi globale et aussi forte…

Chaque marque ayant essayé depuis, d’émailler sa communication d’un son ou d’un jingle qui lui permettrai de se faire reconnaitre d’un seul coup d’oreille par ses clients potentiels. La plupart du temps, c’est d’ailleurs en utilisant une musique complète, qu’une marque se fait retenir ou remarquer pour sa publicité, plus que par un jingle ou un son particulier… (pensez à certains FAI récemment). Une musique qui généralement avait, a ou aura une vie propre a coté, sans forcément créer d’association aussi forte ou directe à la marque qu’un jingle ou son bien précis. Pourquoi? Tout simplement parce qu’il est extrêmement compliqué de réussir à identifier une marque par un son particulier: la résonnance, le sens, les valeurs ou plutot l’atmosphère, l’ambiance qu’il transmet reste beaucoup plus difficile à « créer » ou « trouver » qu’un image ou un logo.

Et bien pourtant, il semble qu’une marque ait voulu relever ce « défi » pour essayer de se différencier des autres, sur un marché hautement concurrentiel ou l’image de marque reste l’un des premiers vecteurs de succès. Cette marque, c’est Mercedes-Benz: déja bien connu pour ses voitures, reconnue facilement par son logo (l’Etoile), elle connait actuellement une refonte de ses chartes graphiques et autres « corpos ». Et dans ce mouvement, décision a été prise de créer un « logo sonore » pour l’Etoile en elle même, qui s’afficherait à la fin de chaque spot, créant ainsi une reconnaissance plus forte de la marque, au delà de la simple image…

Vous pourrez trouver, dans le premier spot (ci-dessous), pour une Classe E, le logo sonore à la fin, qui est censé souligner l’Etoile…

Je suis pas sur que ça marche aussi bien que le jingle d’Intel, mais c’est déja mieux que le  » Zoom Zoom Zoom » de Mazda…